Multivariate Testing
Multivariate Testing: Komplexe Testverfahren
Beim Multivariate Test wird die wirksamste Version aus mehreren Kombinationen von Elementen Ihrer Website ermittelt.
Der Multivariate Test ist nur bei hohen Zugriffszahlen sinnvoll.
Ihr Nutzen:
1) Einfache Implementierung auf der Online-Präsentation
2) Ein Konzept nacheinander durchgeführter multivariaten Tests führt zu einem genauen Verständnis davon, wie sich der Nutzer auf der Website verhält und wie er auf bestimmte Veränderungen reagiert
3) Es können Beziehungen zwischen den einzelnen Testmodulen erfasst werden (z.B. welcher Hintergrund passt zu welchem Bild). So werden schnell Zusammenhänge zwischen verschiedenen Seitenelementen klar.
4) Die statistische Aussagekraft des multivariaten Tests ist hieb- und stichfest. Da am Anfang noch statistische Messgrößen wie z.B. das Konfidenzintervall festgelegt werden, sind die Erkentnisse wirklich “wasserdicht”.
5) Der Teilnehmer am Test ist der echte Nutzer und kein Tester im Usability-Labor, er bemerkt nicht mal dass er gerade an einem Test teilnimmt.
Dennoch haben auch Usability Tests weiterhin ihre Berechtigung, da komplexere Fragestellungen zur Wahrnehmung bestimmter Elemente besser im Usability Test geklärt werden können.
Web-Analysen unterstützt sie bei der Konfiguration und Auswahl der richtigen Tools, der Struktur und der effizienten Durchführung von Multivariate Tests.